韩束母公司启动A股上市 旗下拥有一叶子面膜等品牌

  • 时间:2021-11-27 10:33  来源:未知   作者:admin   点击:

  、一叶子面膜等国内知名化妆品牌的母公司上海上美化妆品股份有限公司(以下简称“上美集团”)于2021年2月22日同中信证券签署上市辅导协议,即正式启动A股上市进程。

  早在2015年10月30日,上美集团(彼时公司尚叫上海韩束化妆品有限公司)创始人兼CEO吕义雄在朋友圈发文称,自11月1日起,公司将正式更名为上海上美化妆品有限公司,并计划在2018年完成上市。

  直至2020年12月16日,上美集团正式完成股份制改革,公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司;今年1月19日,其注册资本增加100%至3.6亿元人民币。

  辅导材料显示,上美集团自成立以来专注于化妆品的研发、设计、生产、销售及服务,现旗下拥有“韩束”、“一叶子”、“红色小象”、“花迷”、“Cosmetea”等品牌,产品覆盖护肤、面膜、高端洗护、母婴护理、彩妆等品类,以满足不同年龄层、 不同性能偏好的消费者需求,并已构建覆盖日化专营店、商场、超市、社交电商及电商直营店等多渠道的销售网络。

  值得一提的是,上美集团将自己的创业历程拆分为两个阶段:其一为2002年至2012年的1.0时代,其二为2013年至今的2.0时代。

  在1.0时代,吕义雄曾提出要将韩束打造成“中国家喻户晓的品牌”,在这11年的时间里,上美集团几乎将全部精力用于扩大“韩束”这单一品牌的影响力,尤其是大力进军电视购物频道,其中最为人熟知的产品即为“韩束红BB”。

  而在2.0时代,上美集团陆续开始推出面向年轻一代的 “一叶子”面膜、母婴化妆品等更多新品牌,以形成多品类矩阵。此外,上美集团在2015年再次提出全球战略以日韩辐射亚洲、以美国辐射北美、以法国辐射欧洲和非洲的未来。

  不可否认的一点是,韩束、一叶子等品牌能在短时间内占据国内消费者的心智,非常重要的一个原因是持续不断的引入代言人和综艺投放代言上美集团旗下品牌明星艺人包括林志玲、林志玲、鹿晗、郭采洁、谢霆锋、赵薇、Angelababy、吴亦凡等,冠名过的综艺则包括《天天向上》、《非诚勿扰》、《蒙面唱将》、《火星情报局》、《这就是街舞》等。

  而在上美集团看来,其整体的营销投放策略又可划分为三个阶段:分别为2013年到2015年的传统大瓶大曝光阶段、2016年至2019年的内容营销阶段、以及2020年至今的全局营销“品效销合一”阶段。

  研发方面,目前上美集团在上海环球港和日本神户拥有两大科研中心,并先后引入多位曾在宝洁、联合利华、欧莱雅等国际知名日化企业任职的资深科学家。

  截至2020年8月,上美集团已申请专利231项,获得专利188项;日本和中国研发团队共开发日本医药部外品35个,韩国功能性化妆品(美白、抗衰老)11个。

  值得注意的是,在2015年吕义雄宣布即将启动上市计划前,上美集团首次引入中信资本、联新资本和铭耀资本等三大外部投资方。

  而在最新工商信息显示的股东架构中,中信资本和联新资本均已退出,由前上海家化董事长葛文耀创办的铭耀资本则仍持有超1%的股份。

  在营销投放渠道中,抖音、快手、微博微信等平台都是品牌热衷投放的主要渠道,而平台的明星类内容,最容易带动用户关注度和品牌影响力。

  超五成消费者化妆品的月均支出方面在200-1000元,其中女性消费者较青睐于500-1000元中等价位水平,男性消费者青睐于200-500元中低价位。

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